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快手上市后首份年報營收588億增50.2% 線上營銷收入暴增有望成第一大業績支柱

2021-03-25 07:38:40 來源:長江商報

長江商報消息

 ●長江商報記者 陳妮希

“短視頻第一股”快手(01024.HK)交出了上市后的首份財報。

根據快手近日公布的年報顯示,2020年快手收入588億元,較2019年的391.20億元增長50.2%;毛利率為40.5%,較2019年的36.1%提升超4個百分點。

長江商報記者注意到,快手線上營銷收入在去年四季度實現迅猛增長,單季收入85億,超越2019年全年,并首次超過直播打賞業務,成為該公司當季最大收入貢獻者。

截至目前,快手的在線營銷業務仍處在持續建設和優化的過程當中。2020年快手經調整虧損凈額為79.48億。未來能否提高廣告變現的效率對于業績發展至關重要?焓址矫姹硎,線上營銷服務將是支持快手長期發展的核心戰略之一。

線上營銷服務收入同比增194.6%

目前,快手的主要營收來源分為三部分:線上營銷服務、直播以及其他服務。

具體來看,2020年,快手直播收入332億元,同比2019年的314億元增長5.6%,依然是快手收入最大業務。作為快手基本盤,這些年直播業務內容建設一直是發展核心之一,商業化進程突飛猛進。2020年全年,快手直播平均月付費用戶為5760萬,較2019年的4890萬增長17.8%。

盡管該業務收入同比上漲,但在快手總收入占比有所下降,從2019年的80.4%降至2020年的56%。

同時,快手線上營銷服務的占比卻從2019年的19%增長至37.2%。2020年,快手線上營銷服務產生的收入為219億元,較2019年的74億元增長194.6%。

這部分營收的增長主要因為快手的用戶群體擴大,吸引了更多線上營銷客戶。從業績增速來看,線上營銷收入有望繼續攀升,未來有望成公司最大收入支柱。

四季度毛利率47%超全年平均值

快手營收結構發生改變,其毛利率及活躍用戶數等直觀數據也隨之產生蝶變效應。

財報顯示,快手當期總收入587.76億元,同比增50.2%;毛利238.15億元,同比增68.9%。毛利率由2019年的36.1%升至40.5%。

對于毛利提升原因,快手提到主要在于銷售成本總占比下降,直播收入占總收入的百分比下降,因此與主播的收入分成及相關稅款占總收入的百分比減少。

值得一提的是,2020年第四季度,快手線上營銷業務首次超過直播打賞業務,成為該公司當季最大收入貢獻者,當期毛利率也快速攀升至47.0%,甚至高于2020年全年平均6.5個百分點,較2019年全年更是高于10.9個百分點。

用戶規模方面,2020年,快手應用的平均日活及月活躍用戶分別為2.646億及4.811億,同比2019年分別大幅增長50.7%和45.6%。

眼下,互聯網流量紅利已然觸頂,各巨頭爭奪戰十分激烈,要繼續分蛋糕,活躍用戶增長至關重要?焓致摵蟿撌既,董事長兼首席執行官宿華也對快手發展明確了方向。

“快手將重視不同細分垂類內容的深度運營,增加不同內容形式,比如快手去年推出的短劇,并繼續挖掘粉絲經濟,引入用戶龐大粉絲群體的主播、明星及賽事! 宿華表示。

責編:ZB

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