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    小米手機市占率17%超蘋果成全球第二   境外市場收入374億增50.6%

    2021-07-19 07:59:23 來源:長江商報

    長江商報消息 ●長江商報記者 陳妮希 實習生 楊思寧

    手機市場格局再變天。

    近日,全球著名市場調研機構Canalys發布手機市場第二季度排名,小米公司在全球智能手機市場占有率達到17%,超越蘋果晉升全球第二,同比高速增長83%。

    Canalys稱,小米已經完成從挑戰者到市場主導者的業務升級,并繼續提升整合運營商市場和公開市場的渠道勢能。Canalys認為,小米的新目標,就是取代三星成為全球最大的智能手機供應商。

    小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在全員信中指出,成為世界第二是小米發展史上的重大里程碑,下一步,小米將進一步夯實核心能力,能夠盡快真正坐穩世界第二。

    小米坐穩了嗎?實際上,從去年開始,手機行業正經歷著一場前所未有的變局。小米之所以取得世界第二的成績,一方面源于自身業務發展迅猛,另一方面蘋果手機新品一般是在下半年發布,上半年是蘋果銷售淡季。

    從市場銷量來看,小米手機海外市場增速遠大于國內增速,是絕對的增長引擎。但在海外市場,小米暢銷款仍是性價比機型,以價格優勢主導的核心競爭力很難形成護城河,在其他國產品牌加速海外市場布局的白熱化競爭下,未來如何保持競爭優勢,將是一大挑戰。

    與全球第一市場份額僅差2%

    小米與蘋果的全球前三之爭已持續多個季度,終于在這次攀升到了全球第二。

    在2020年第四季度,小米手機全球出貨量4340萬臺,同比增長31.5%,首次超越蘋果,重返全球第三。隨后的2021年第一季度,蘋果以15%的市場份額升至全球第二,小米以14%的份額緊隨其后,其全球出貨量達到4940萬臺,同比增長69.1%。

    就在近日,Canalys發布第二季度全球智能手機市場份額的報告,小米市場份額達17%,智能手機銷量超越了蘋果,首次晉升全球第二。第一名的三星手機市場份額為19%,與小米僅相差2%。

    取得這樣的成績得益于小米自身業務快速發展。自2020年推出首款高端旗艦小米10系列以來,小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術領域的創新不斷,全力突破高端市場。

    2020年小米研發總投入超過100億元,今年預計再增加30-40%。目前,擁有全自動化生產線、年產百萬高端智能手機的小米智能工廠一期已建成投產。在不斷增強自身實力下,小米市場占有率得到快速提升。

    拉丁美洲市場同比增速超300%

    小米還有更大的野心——超越三星,登頂全球智能手機市場。

    支撐小米向這個目標邁進的,除了國內市場,海外市場的位置也越來越重要。

    據Canalys最新披露的全球智能手機2021年第二季度數據,小米在境外市場快速擴張,在拉丁美洲同比增速超300%,在非洲超過150%,在西歐增長超過50%。據小米集團2021年Q1財報,小米手機已進入全球100多個國家和地區,在12個國家和地區排名第一,歐洲市場排名第二,印度市場連續多年穩居第一。

    很明顯,在華為反攻國內市場后,小米國內市場銷售明顯受到沖擊,出現負增速,轉而將目標更多的投向海外市場和互聯網業務。

    因為AIoT硬件生態的支撐,小米互聯網業務做了不少貢獻,今年一季度收入59億元,同比增長38.6%,占總體收入比持續上升。但今年華為發布鴻蒙系統,加速華為AIoT生態布局,二者之間競爭愈發激烈,小米壓力驟增。

    另一方面,小米海外市場在手機銷售上花重金搞營銷,但賣出的手機中大部分都是定位低端的紅米品牌,并不賺錢。今年一季度小米收入為768.82億元,同比增長54.7%;境外市場收入達到374億元,同比增長50.6%。同時,一季度的銷售及推廣費用達42億元,同比增加58.6%;銷售成本也增長迅速,其總額達627.21億元,同比增長48.8%,成本增長主要來自于智能手機銷售額的增加,智能手機銷售成本449.57億元,同比增長60.9%。

    由此,小米手機毛利率雖攀升至12.9%,但對比蘋果近40%毛利率,相差甚遠。如今,oppo、vivo等國產品牌都在加速出海戰略,三星也頻推高端機型,想穩住市場。小米全球第二位置能否坐穩,值得市場期待。

    責編:ZB

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